TCL品牌全球化新高度, 全系列頂級體育IP打響南美市場爭奪戰

2019-06-16 20:17 稿源:用戶投稿  0條評論

北京時間 6 月 15 日上午, 2019 巴西美洲杯揭幕戰在巴西圣保羅莫倫比球場鳴哨開球。東道主巴西坐鎮主場3: 0 玻利維亞取得開門紅,拉開了本屆美洲杯的帷幕。

與此同時,作為2019 巴西美洲杯官方合作伙伴,TCL再次亮相國際賽場。賽事期間,TCL將在巴西、阿根廷、智利等南美十國,開展一系列的終端活動,同時在所有比賽賽場獨家提供專業的高品質電視產品及所有VAR顯示設備,助力世界頂級足球盛宴精彩呈現。

搭建立體足球IP金字塔,全球化落地深耕南美市場

此次贊助 2019 巴西美洲杯,不僅是TCL足球營銷的一次升級,更是TCL品牌全球戰略布局的重要一步。 2018 年,TCL簽約內馬爾作為TCL全球品牌大使,邁出了足球營銷IP布局的重要一步。內馬爾不僅是桑巴軍團的領軍人物,也是世界范圍內的頂級球星,TCL借助內馬爾完成了品牌營銷在全球市場的戰略布局,同時內馬爾近 2 億的社交粉絲影響力為TCL全球化落地提供了強有力的支撐。

同年,TCL還簽約了當時效力桑托斯的羅德里戈。被譽為“小內馬爾”的羅德里戈近日正式與西甲豪門皇家馬德里完成簽約,登陸歐洲頂級聯賽,充分驗證了TCL極具遠見的前瞻性體育營銷布局及卡位。

2019 年TCL通過巴西合資公司簽約成為巴西男足國家隊官方合作伙伴。至此,TCL搭建完成了世界頂級球員+頂級國際賽事+頂級國家隊+頂級潛力球員的立體式足球IP金字塔,實現了南美足球IP領域的“壟斷布局”。

事實上在 2017 年,為更好地實現營銷本土化,與本地消費者建立起良好的情感聯系, TCL就已經簽約阿根廷羅薩里奧中央隊成為主贊助商及成為巴西裁判員協會裁判員及邊裁的球衣廣告贊助商,開始通過足球營銷在南美的戰略重點市場開始布局。巴西不僅是TCL在南美市場的橋頭堡,還擁有著豐富的足球文化與民眾基礎。通過在足球營銷領域的快速布局占位和品牌文化輸出, TCL借助足球這一無界語言迅速拉近了與美洲消費者之間的距離。

而TCL能搭建起立體足球IP金字塔的堅固基石是源于其品牌文化精神與體育精神的高度契合。經過多年與體育頂級IP的緊密合作,體育精神和文化已經融入TCL的品牌基因,更沉淀為TCL在全球品牌資產中的重要組成部分,助力TCL在全球市場逐步打造獨有的品牌精神和文化印記。同時,TCL與體育IP相互成就合作共贏的模式也贏得了體育產業的認可,從而幫助TCL在全球范圍爭取到了更多頂級IP資源。從全球頂級足球IP的全面包攬,到南美本土知名足球IP的不斷深耕,TCL在南美地區的體育營銷已漸成壟斷之勢,為TCL在南美市場的市場競爭不斷拓寬護城河。

本土化體育營銷助力全球化市場開拓,TCL海外市場銷售屢創新高

TCL于 2002 年起開始進軍南美洲市場,已形成了強大的研發、生產和營銷的合力驅動體系。TCL在墨西哥、巴西、智利、阿根廷、秘魯等國家均設有相關機構,并在厄瓜多爾、烏拉圭、哥斯達黎加、多米尼加共和國等國家與當地代理商緊密合作。在立體式足球IP金字塔的助力下,匹配一如既往的產品硬實力和渠道能力,TCL在南美地區的銷售業績售實現迅猛提升。 2018 年,TCL在巴西快速成長超過80%。今年 5 月,TCL品牌在南美區電視銷售量達單月歷史最高峰。隨著美洲杯開賽,這一數字有望在 6 月份再創新高。

2019 年,TCL在南美地區開展的系列主題活動

TCL擁有超過 20 年的體育營銷經驗。為滿足全球不同區域的不同特性,TCL攜手具有區域特點的體育IP資源,以全球資源覆蓋下,推動本土化體育IP資源的營銷落地。如南美足球營銷、北美和菲律賓籃球營銷、印度板球營銷等,都是依據區域特點而進行的本地體育IP營銷實施。

基于全球化體育營銷布局的全面增效支持,TCL在海外市場的銷售也是屢創新高。 2019 年第一季度, TCL連續三月在北美地區單月銷量超越三星,躍居第一。 2019 年 1 月至 5 月,電視機銷售量, 1300 多萬臺,同比顯著增長24%。其中,海外市場電視機銷售量同比大幅增長43%至 950 多萬臺,占總銷量逾七成。海外銷量占比的提升是TCL全球化戰績的最佳注腳。

2019 巴西美洲杯的精彩比賽還在持續上演,TCL在南美市場的營銷大戰也正徐徐展開。精彩美洲杯盡在TCL。

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