美國FTC正在打擊YouTube、Instagram和TikTok上的網紅虛假營銷

2020-02-13 11:50 稿源:站長之家  0條評論

站長之家(ChinaZ.com) 2月13日 消息:根據在周三發布的一份聲明中,FTC專員Rohit Chopra呼吁對那些在Instagram、YouTube和TikTok等平臺上將廣告偽裝成真實評論的公司實施更嚴厲的懲罰。

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TechCrunch的說法,該聲明是在FTC以 5 票對 0 票批準美國聯邦公報的批準后發布的,該公告將征詢公眾對是否需要審查廣告背書指南(自 2009 年以來未更新)的意見。

多年來,FTC一直要求有影響力的人披露受資助的職位,但這些指導方針似乎并沒有起什么效果。在信中提到的一個最近的案例中,Lord & Taylor的一個活動向 50 名社交媒體上有影響力的人付費,讓他們在Instagram上發布一條裙子的照片,但沒有透露這些照片是贊助的。FTC指控Lord & Taylor欺騙公眾,通過禁止公司“謊稱付費廣告來自獨立來源”來解決此案,但沒有征收罰款。

有些品牌商通常會向有影響力的人和網紅免費提供產品,希望得到一些曝光。雖然一些評論者會透露這些細節,但通常很難判斷一個評論是真實的,還是來自一個秘密的合作伙伴。現在,聯邦貿易委員會正在對這些行為進行打擊,重點是讓廣告商和公司承擔責任,而不是讓網紅承擔責任。

FTC表示,“當有影響力的個人能夠通過發布自己的興趣愛好來賺外快時,這就不是什么大問題了。但是,當公司付錢給有影響力的人,假裝他們的支持或評論沒有受到財務關系的影響,實際是在做廣告時,這是非法的。”

該聲明特別提到了Instagram、YouTube和TikTok上網紅營銷的興起,以及當“虛假賬戶、虛假點贊、虛假粉絲和虛假評論正在污染數字經濟”時,尋找真實信息變得困難。換句話說,聯邦貿易委員會已經受夠了虛假操作,并在為違反其政策的公司尋找真正的后果。(theverge

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