一場直播收入近200萬,抖音、B站“云蹦迪”為什么突然火了?

2020-02-13 11:49 稿源:微果醬公眾號  0條評論

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誰能想到,這幾天近 20 萬網友從上海TAXX酒吧轉場到北京ONE THIRD酒吧只需要兩秒。

網紅酒吧開播, 10 分鐘收入 30 萬

2 月 8 日晚,相信不少人的朋友圈都被上海TAXX酒吧“在線打碟”的抖音視頻刷屏了。

炫目的燈光、強勁的音樂,幾個穿著潮流、帶著口罩的DJ和MC輪流打碟、炒熱氣氛,活生生就是一個大型“云蹦迪”現場。初次嘗試直播的TAXX首戰告捷,直播四小時,斬獲728.8W的音浪,直接登上抖音“小時榜”榜一,被網友戲稱為“屠榜”,從而在全行業和用戶間刮起了一陣“云蹦迪”的風潮。

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2 月 9 日,抖音粉絲數達10W的TAXX宣布將第一晚直播所得收入全數捐給武漢,并約定當晚 10 點準時開播。

當時人在“現場”的果醬妹,見證了這場開播十分鐘音浪破200W,又在兩分鐘內突破300W,半小時內登頂榜一的史上“最嗨”直播。截至 2 月 10 日凌晨兩點直播結束,TAXX獲得音浪836.8W,其中單人最高打賞達316.2W。

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根據抖音音浪1: 10 的兌換比例, 1 元等于 10 音浪,所以TAXX的首場直播就斬獲了 70 多萬,第二場更是高達 80 多萬

然而,當晚在“小時榜”里和TAXX暗自“較勁”的OneThird酒吧(下面簡稱OT)成績更為驚艷,直播 5 小時,累計在看人數超121. 3 萬,音浪總數突破1931. 6 萬,首場收入近 200 萬!而且在直播后半段,OT基本上代替TAXX,穩穩占領了榜一。

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當晚除了TAXX和OT,還有Element、superface、CityMoves三家酒吧在線直播,雖然熱度遠不及上述兩家網紅酒吧,但在一眾主播中赫然在列的酒吧矩陣,仿佛在暗示著抖音“云蹦迪”業務的興起。

據果醬妹觀察,這兩天,越來越多聞風而來的酒吧在抖音開啟了線上蹦迪的直播,從昨晚( 2 月 11 日)TAXX和OT的直播來看,新入駐的酒吧分走了不少注意力,此前音浪輕易破千萬的OT昨晚直播音浪回落至622.9W,但對于一個突然火起來的業務,熱度回落是必然,重要的是后續系列產業的搭建和發展。

B站早就開始了“云蹦迪”?

疫情的影響,讓數以萬計的線下演出和娛樂場所被迫取消和暫停,從而在同一時間節點里集中催生了一系列線上狂歡活動。

在抖音“云蹦迪”火爆前 4 天,一場大型的音樂節演出被搬進了B站直播間,而且一開就是五天。

2 月 4 日,草莓音樂節的主辦方摩登天空與B站聯合發起“宅草莓不是音樂節”直播活動,打出“Hi,我也在家”的主題口號,旨在號召觀眾特殊時期“宅在家不出門”,一場屬于樂迷的浩浩蕩蕩的“云蹦迪”由此展開并一舉創下了單日在線最高 49 萬人的成績,使得B站再次成功“出圈”。

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音樂節每天直播 6 小時,節目單由 2019 草莓音樂節演出現場以及“音樂人宅家分享”組成,除了氣氛熱烈的音樂現場,在B站直播間“現場”,我們看到了平時在臺上意氣風發的音樂人身穿家居服在線傳授無聊在家的N種消遣方法。

宋冬野在線擼貓做飯、炸雞少女阿肆大跳抖音宅舞、茶涼粉樂隊完成了五人連線的阿卡貝拉演唱、rapper李大奔帶動粉絲在家健身......

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▲音樂人宋冬野化身美食博主

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▲茶涼粉樂隊“云連線”完成合唱

黑撒樂隊主唱曹石在自制節目里表演自彈自唱時還被粉絲在彈幕上求毛衣鏈接。

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這次的“宅草莓”音樂節就是樂迷和粉絲的一次線上狂歡,被疫情封閉在家的年輕人在繼把芒果TV看崩、刷爆《和平精英》服務器后,找到了另一娛樂出口。

“云蹦迪”為何如此火爆?

如同受疫情影響迅速崛起的線上教育和遠程辦公,“云蹦迪”的火爆也是“時勢造英雄”的產物。

1、解鎖了年輕人觀看直播的新姿勢

據艾瑞傳媒發布的《2019Q3 中國在線直播行業發展專題研究報告》顯示, 2020 年中國在線直播用戶規模將超 5 億,達5. 24 億。其中 30 歲以下的年輕用戶占80.4%, 90 年及以后出生的人群成為在線直播用戶的主力軍,也是這次參與“云蹦迪”的主要用戶。

▲圖源于艾瑞傳媒《2019Q3 中國在線直播行業發展專題研究報告》

一方面,“云蹦迪”將原本只能在酒吧、音樂節現場才能感受到的氛圍搬到了直播間,在疫情肆虐,全國禁足的特殊時期,精準戳中了年輕用戶渴望出去玩樂的痛點。

另一方面,“云蹦迪”區別于常見的泛娛樂直播,用戶在觀看主播表演的同時激發了自身的互動性,不少用戶看完TAXX和OT的直播后表示,沒想到 2020 年的第一場蹦迪是在手機和被窩里完成的。

“云蹦迪”天生自帶話題性和新鮮感,正如昨晚刷爆社交網絡的“立掃把挑戰”,任何能夠打破煩悶的新鮮話題都能在這個特殊時期吸引用戶的注意,引起一場全民狂歡。

2、用戶精神得到慰藉,企業尋找新的生存法

“云蹦迪”的出現讓“家里蹲”的年輕人嘗到了久違的興奮,也讓不少因疫情處于水深火熱中的線下娛樂產業看到了新的發展方式。

2 月 9 日北京“K歌之王”因不堪重負與 200 多名員工解除勞動合同;昨晚,南風窗音樂節創辦人在公眾號發起求助,希望通過預售音樂節門票度過難關,而他們的情況恰恰是全國數以萬計中小企業的一個縮影。

摩登天空副總裁沈玥在接受刺猬公社采訪時說到:

他們的出發點偏向于公益性質,希望能在疫情的特殊時期發揮價值,帶動整個產業去做一些事,也為被“禁足”的、有文化娛樂需求的年輕人解解悶,在線上營造一些輕松的氣氛。

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而TAXX的老板娘更是在朋友圈直言,直播更多的只是想給大家制造點蹲家里的娛樂感,同時也在尋找企業在這場戰役的生存方法

▲圖源于網絡

3、走紅之后官方的流量扶持

“云蹦迪”業務的火爆觸發了抖音官方的流量扶持,如今在每個直播間的右下角都附有一個“云蹦迪”的窗口推薦,點擊進去將看到接連幾天酒吧的“云蹦迪”直播時間表,用戶可以直接在上面預約觀看。熟知用戶心理的抖音更是打上了“一秒轉場,在線蹭卡”的宣傳語。

而且時間表里除了酒吧直播外,還可以預約電音節、個人DJ的直播,“云蹦迪”的模式變得更為多元和豐富。

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依果醬妹看來,未來將會有越來越多的音樂類項目入駐在線直播,如線下音樂節、Live house表演等備受年輕人喜歡且容易實現直播的活動。

在這次的疫情里,線上泛娛樂產業發生了一次全面爆發,無論是短視頻、直播、電商、視頻網站還是游戲,都達到了新的峰值。而線下產業則受到了史無前例的沖擊。幸好,善于在困境中尋找解決方法的企業家們看到了線上和線下的連接,用新穎的方式使直播和短視頻實現了人們生活方式的轉變,被更多的年輕人所接受,從而也為產業的復活增添了希望。

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