疫情下的新媒體行業:刷短視頻的人多了,做短視頻的人卻可能被裁員

2020-02-13 08:31 稿源:新榜公眾號  0條評論

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一場席卷全國的疫情打亂了所有人的陣腳,廣大新媒體人也已足不出戶超過一周。

裁員

但這并不是換個地方開工這么簡單。從單兵作戰的文字創作者,到覆蓋數百人的機構與平臺,新媒體行業各個環節的從業者都在這場疫情中受到不同程度的波及。

對他們來說,傳播一條科學內容,或是為全社會提供遠程工作學習解決方案,都只是“戰疫”的一個側面(搞不好還會得罪小學生)。

另一面,是如何在 2020 的裂縫中修煉內功,提高免疫力,度過自身的危機,甚至找到前進的機遇。

短視頻制作難復工,紅人在家自拍

遠在成都,頭部短視頻MCN洋蔥集團還處在調整觀望狀態。最近這段時間,洋蔥旗下一百多個藝人基本都宅在家,進行室內自拍。

1 月 26 日,洋蔥內部通知將開工時間延遲到 2 月 12 日,目前看來還將持續延遲,尤其是湖北地區同事的上班時間。

“期間工資照常發放,公司行政為此準備了口罩和消毒液等防疫物資。”

據洋蔥集團CEO聶陽德介紹,雖然春節期間他們整體的短視頻播放量、互動量都呈現大幅增加,但疫情對視頻內容制作的限制較大,尤其是需要外拍的視頻。

受疫情影響,短視頻類的內容制作普遍遇到難題。

由于短視頻制作對團隊協作、外出拍攝、后期制作的要求較高,不少短視頻團隊無法如原先那樣團隊作戰持續產出內容,而在制作與人員成本上,又承受著比純圖文團隊更大的壓力。

上海靈貓文化創始人阿翔談到,他們在內容方面最受影響的也是抖音團隊,目前只能安排編導撰寫劇本,開工再拍攝視頻,“有極個別博主多才多藝,在家中自制內容發布,目前流量尚可,后續會考慮培養博主此類技能”。

作為遠在北京的另一家頭部MCN,無憂傳媒也有不少主播達人的視頻拍攝計劃被暫緩執行。

當前的拍攝無法進行,節前儲備的庫存內容也有很多不適合疫情期間播放,導致他們整體備播的儲量不足,只能用協調線上創作以及遠程指導拍攝的方式來完成視頻內容。

“這對很多達人的內容形式是個挑戰。”無憂傳媒CEO雷彬藝稱,目前無憂旗下很多內容創作者正在做階段性的形式調整,“例如引導主播達人創作更多的正能量內容,偏向居家娛樂及親情方面,給粉絲們宅家期間帶來些陪伴和快樂,引導大家積極向上面對。”

不久前,無憂組織旗下近百位主播拍攝以“武漢加油”為主題的短視頻,并捐款捐物,截至目前僅累計捐贈資金超 134 萬。

從數據上來看,其實也有積極的方面。聶陽德介紹,由于人們春節大多通過網絡進行娛樂,因此他們在短視頻播放量和互動量上都有大幅增加。

新媒體線下業務全面受創,

線下活動停滯,線下店停業

幾乎所有與“線下”相關的行業都遭到重創,首當其沖的是餐飲行業。在新媒體行業,原本加大力度布局線下的新媒體公司,也在疫情中受到直接牽連。

昨晚,「南窗文化生活」的創始人王小歡在公眾號上發出求助信。受疫情影響,他們不僅沒有線下音樂節演出收入,線上新媒體廣告收入也變得更為緊張。

“現實情況就是我們只能撐不到兩個月。”王小歡在求助信中說,他知道困難一定會過去,春天一定會到來,也會將線下業務暫停并轉移線上自媒體進行自救,但仍然需要得到幫助。

除了線下活動、線下廣告等處境艱難,同樣慘淡的還有「一條」、「十點讀書」等新媒體公司的線下店。

十點旗下的兩家線下書店,一家位于廈門萬象城店,面積為632m2,一家位于廈門中華城店,面積為2000m2,目前都已暫停營業。其中一家店從 1 月 26 日開始停止營業,另一家從 1 月 25 日開始只營業到每天18:00, 2 月 5 日起也因為疫情影響暫停營業了。

“營收損失約一個月 250 萬,團隊人員前后端共有 70 人,一個月人力成本支出要大幾十萬。”十點書店運營總監黃曉玲介紹。

原本,十點計劃 2020 年分別在北京、長沙、武漢開三家十點書店,但目前來看有些書店的開業計劃只能推遲。

被打亂計劃的還有一條的線下店。 2018 年接受采訪時,一條創始人徐滬生就表達過未來要開 100 家店的雄心壯志,但幾天前的采訪中,他無奈表示一條的線下店拓展計劃預計會大幅度精簡。

近期,一條的 20 家線下店全部停業,“銷售額比預計的少了幾百萬吧”

“好在我們一月份整體可以,各方面的業績都超額完成了目標,雖然最后一段時間是泡湯了的。另外我們主體還是線上電商,物流稍稍恢復之后,電商應該有大幅的增長。”徐滬生補充。

對這些線下產業,最令人焦慮的還不是暫停營業,而是當下不得不面對巨大的不確定性。截至發稿前,十點和一條的線下門店都仍處于停業狀態,開業時間還需等統一通知。

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