和口罩一樣難“搶”的,還有剛上線10天的「視頻號」

聲明:本文來自于微信公眾號曉程序觀察(ID:yinghoo-tech),作者:HENG,授權站長之家轉載發布。

今年這個被「新型冠狀病毒肺炎」困擾的春節,注定令人難忘。

大大小小的微信群里,聊的大多是疫情相關的內容。但除了疫情之外,還有另一個聲音,不少用戶都在討論微信于十多天前推出的短視頻創作平臺「視頻號」,不少用戶仍在“跪求”內測資格。由于微信審核嚴格 ,至今一“號”難求,“沒想到,「視頻號」的內測資格和口罩一樣難‘搶’,“有用戶打趣說道。

事實上,微信推出短視頻,既是意料之中,又在意料之外!

“意料之中”指的是,微信終于推出了短視頻創作平臺;而“意料之外”則是,張小龍在今年初「 2020 微信公開課PRO」中所提到的“短內容”產品,短視頻居然是其中之一。

目前,「視頻號」開啟內測也有一段時間了,曉程序觀察(yinghoo-tech)也深入體驗了一番,疫情下開工第一天,聊聊「視頻號」的亮點及待完善之處。

微信

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短視頻版的“朋友圈”?

與微信以往的風格不同,「視頻號」擁有和朋友圈同等“專屬”入口。所以,在一開始,不少用戶會認為這是一個短視頻版的“朋友圈”。

這種說法也不難理解,雖然在申請上需要提供在公眾平臺的賬號及影響力證明,但其是一個完全獨立于公眾號的內容體系。個人也好,機構也好,都是需要重新申請「視頻號」賬號而不能直接沿用公眾號的作者體系,且只能與一個微信號“綁定”,不可更改。

不過,在視頻的展現形式上,則與「看一看」基本一致,是單列的信息流形式,且目前只有“首頁”。不同的是,「視頻號」中的視頻沒有詳情頁,滑到視頻頁面則會自動播放,無需點擊進入,減少了一步跳轉操作,不少視頻類產品都采用了這種交互方式,從用戶的觀看來看效率會高很多。

不過,「視頻號」并不支持抖音與快手那樣的豎屏視頻,用戶也就沒法獲得沉浸式體驗。目前,豎屏視頻已逐漸成為主流,愛奇藝等長視頻平臺甚至推出專門的豎屏劇和綜藝節目,這也是「視頻號」目前不夠完善的地方。

對比之下,短視頻領域的兩巨頭抖音與快手,則采用了完全不同的方案。

  • 抖音采用的是單列且沉浸式,上下滑動切換視頻,這種情況下,用戶大多是持續且“被動”瀏覽視頻,所以,抖音更注重內容,進而內容也成為其優勢;

  • 快手則是雙列的展現形式,點擊進入詳情頁才能播放視頻,需要用戶更主動,所以快手更更適合長尾內容,用戶與創作者的黏性更強,更像一個社區;

可見,在功能與交互上,「視頻號」與抖音快手還是有著很大的不同。

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"一如既往”的去中心化推薦機制

「視頻號」與抖音、快手的不同之處,還體現在視頻的推薦機制上。

從目前的體驗來看,「視頻號」首頁中,熱點相關的視頻、以及好友互動過的視頻都會出現。當然,和自己興趣相關的視頻也會出現,比如,已關注公眾號的「視頻號」。

“「視頻號」還在小范圍內測中,所以它的推薦機制很難說清楚”,一位資深的公眾號創作者告訴曉程序觀察(yinghoo-tech),“但一定會是去中心化的推薦。”

即便在內測階段,我們仍可以通過「看一看」的推薦方式來推斷「視頻號」是怎樣的邏輯。

「看一看」- 精選中,文章或視頻下方會出現“熱點資訊”、“本地資訊”、“朋友都看過”、“互聯網精英看過”等多種不同的標簽。進入「看一看」內的搜索框,同樣也會出現“ 24 小時新聞”、“朋友都看過”、“附近的人看過”,以及“互聯網精英”、“歷史愛好者”、“汽車迷”等多個「欄目」入口。

由此,我們可以看出「看一看」的產品邏輯,仍是微信的去中心化的推薦機制,能夠出現在「看一看」- 精選中的內容,主要包括以下 4 類:

  • 熱點:如“ 24 小時新聞”、“熱點資訊”等欄目,顯然,熱點內容并不是千人千面的呈現方式,而是所有用戶都會看到類似的內容;

  • 基于位置推薦:如“本地資訊”、“附近的人看過”等欄目,不過,我們測試發現,“附近的人看過”欄目中的內容比較少,甚至沒有沒有刷新出更多的文章;

  • 基于用戶的社交關系推薦:如“朋友都看過”,這也是微信生態中信息流最特別的地方,結合了用戶的社交關系,包括此前內測的公眾號「相關閱讀」也是如此。只要是好友在看、互動過的內容,都有機會被推薦;

  • 基于用戶的興趣推薦,這類內容主要分成兩部分,一是用戶已關注的公眾號文章;二是基于用戶的“興趣”形成大數據推薦,如“互聯網精英”、“歷史愛好者”、“汽車迷”等多個「欄目」就是這種機制而形成的,這些欄目下的內容也會更豐富。

不難想象,當「視頻號」正式開放后,其推薦機制亦會是以上這幾種維度的結合。

在微信的去中心化推薦機制中,視頻的播放量與「視頻號」的粉絲量都不會影響視頻的傳播度,而是根據視頻本身的質量來決定,這也是很多創作者看好「視頻號」的原因之一。

相比較來看,抖音的“流量池”推薦方式與微信則完全相反。創作者發布一條新視頻后,抖音會把它扔向一個較小流量池中,當觀看率比較高的時候,然后會推向更大的用戶池,反之,則會“銷聲匿跡”。

另一方面,由于「視頻號」與公眾號是完全獨立的兩個體系,所以無論新進入微信生態內的創作者,還是公眾號的大v,他們都站在同一個起跑線上,這也就吸引了不少視頻創作者“躍躍欲試”。

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