2019 小程序「中期考」:頭部 O2O 應用的最大流量來源已經是小程序

2019-06-21 11:38 稿源:愛范兒  0條評論

外賣小哥 (1)

去年 6 月份左右,已經有第三方平臺發布報告稱微信小程序的數量超過了 100 萬。幾個月后,這個數字得到了馬化騰的親自確認。

之后,微信官方已經不再公布小程序數量,開發者生態建立起來之后,數量早已不再是小程序最值得關注的事情,小程序的質量、商業化、對行業的促進甚至改變成了更重要的考量。

6 月 18 日,QuestMobile 發布了《中國移動互聯網全景生態流量洞察報告》,報告顯示,移動互聯網的人口和流量紅利已經枯竭,移動互聯網用戶增速已經大幅下降。而截止 4 月份,中國移動互聯網月活躍用戶規模達到 11.36 億,同比增速達 3.1%。首次出現連續兩個月環比下跌的情況?。

▲ 和去年同期相比,2019 年前四個月中國移動互聯網活躍用戶僅增長 501 萬,3、4 月用戶規模已經連續環比下降

在這樣的背景下,各家互聯網公司都開始尋找和過去不同的搶奪流量的方法,而小程序成了最有效的工具之一。小程序也因此占據了整份報告三分之二以上的篇幅。報告中的主要數據截止 2019 年 4 月,算是小程序行業的一個「中期考」。

微信小程序的數量被認為已經超過了 230 萬,和去年得到官方確認的數據相比,有了一個非常大的增長;支付寶小程序數量超過了 20 萬,就在 2019 年初,支付寶公布的數字還是 10 萬;百度小程序數量也超過了 10 萬。

▲ BAT 的小程序數量都有大幅增長

和去年同期相比,BAT 三家的小程序都有非常大幅度的增長。這也和三個超級 App 的用戶增長息息相關。和去年同期相比,微信、支付寶和百度 App 的用戶均有千萬級別的增長,和移動互聯網整體的增量相比,這樣的增長非常可觀,移動互聯網的馬太效應正進一步增強。

微信依靠先發優勢,以及社交傳播和裂變等優勢,在小程序普及上有絕對的優勢。目前,微信平臺上的小程序滲透率已經達到了 83.4%。相比之下,支付寶為 56.9%,百度為 39.5%。

▲小程序用戶規模上,微信以 6.81 億占據絕對領先定位,84.3% 的滲透率表明微信用戶已經建立起使用小程序的習慣

微信小程序頭部應用所屬行業的變遷也說明了生態正進入成熟期,在微信小程序整體增長迅猛的背景下,小游戲的用戶數正在下滑,跳一跳帶來的「小游戲熱潮」有所減弱。

電商、實用工具和辦公商務的增長最亮眼,其中辦公商務的增長率達到了 123%。在小程序掘金潮中,「賣水人」正成為不可忽視的力量。而金融理財類小程序沒能站穩腳跟,跌幅最大。

▲ 工具、尤其是拍攝美化類工具,辦公商務類小程序獲得了最大幅度的增長

還有一個有意思的想象是,BAT 三家的小程序中,旅游、電影、找房、打車、外賣等 O2O 類項目,來自小程序的流量來源占比非常大。比如同程旅游來自微信小程序的流量占比高達 97.2%。支付寶的淘票票、百度糯米也是類似的狀況。

▲ 同程旅游、貓眼、貝殼找房、摩拜單車、美團外賣,這些頭部 O2O 應用 6 成以上的流量都來自小程序

中老年用戶和下沉市場是互聯網公司追逐的另一個焦點。小程序依托于微信的 10 億活躍用戶,將大部分中老年人變成了移動互聯網用戶,他們也因此成了很多應用夢寐以求的「增量市場」。

具體來看,移動視頻、拍照美化等小程序是中老年群體最喜歡的應用,一些小程序在中老年用戶中的滲透路超過 10%。

在下沉用戶(三線及以下城市的用戶)中,小游戲則最受歡迎,一些頭部小游戲的滲透率都接近或超過 60%。

年初,知曉程序對小程序的 2019 年趨勢做了 8 個預測,分別是:

1. 小程序的重點會來到線下,微信和支付寶在一些領域競爭會加劇;

2. 依然難以出現「殺手級」的小程序;

3. 會出現更多針對小程序的服務商;

4. 流量不再是唯一考量,小程序本身的商業模式更重要;

5. 會有更多社區、生活服務類小程序,更多低頻需求會通過小程序得到滿足;

6. 小程序會更加開放,甚至趨向「開源」;

7. 針對小程序的投資會繼續保持謹慎;

8. 會有更多非互聯網從業者投身小程序。

目前來看,小程序會更加開放甚至開源的預測還沒有得到體現,雖然如快手的購物功能可以直接跳轉到微信小程序,但大部分應用還不支持這樣的功能。

更多的 app,尤其是用戶基數大的超級 app 更傾向于為自己增加更多的功能,甚至有不少 app 直接開發了自己的小程序框架,以此吸引開發者聚集在自己的平臺上,而不是選擇相反的路徑,將用戶分散到其他平臺生態上。

除此之外,其他幾條預測基本都得到了驗證。從一些頭部小程序流量來源情況占比來看,小程序在低頻應用中取代 app 的趨勢正得到進一步驗證,但社交媒體、種草社區、視頻、閱讀等比較重體驗的應用,大部分用戶還是習慣選擇 app。

不過在發展速度上,一些行業還是超出了我們的想象,例如社區拼團類小程序的競爭正快速加劇,行業已經面臨洗牌,幾家頭部平臺已經有鎖死賽道,拒絕后來者的趨勢。

這也反映了小程序的開發成本進一步下降的同時,運營、推廣的成本和難度在進一步上升,小程序行業也在走向成熟。「殺手級」小程序欠缺,進一步說明小程序很難單獨創造巨大價值,它是平臺生態的一部分,也是小程序背后的大公司、創業公司業務的一部分,對小程序真正價值的評估體系也亟待建立。

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